{"id":6991,"date":"2017-12-03T23:19:25","date_gmt":"2017-12-04T01:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/farmermkt.mystagingwebsite.com\/?p=6991"},"modified":"2017-12-03T23:19:25","modified_gmt":"2017-12-04T01:19:25","slug":"google-analytics-como-usar-de-forma-facil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/?p=6991","title":{"rendered":"Google Analytics: como usar de forma f\u00e1cil"},"content":{"rendered":"<p>Todo <a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/portfolio-farmer\/\">site que desenvolvemos<\/a> instalamos o Google Analytics (<a href=\"https:\/\/google.com\/analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acesse aqui<\/a>), esse \u00e9 o principal parceiro de todo dono de site. \u00c9 ele quem te ajuda a entender qual \u00e9 o desempenho do seu site e ter novas ideias de melhorias.\u00a0A ferramenta \u00e9 enorme e esse post n\u00e3o conseguiria abranger todos os quesitos, minha ideia aqui \u00e9 abordar as principais m\u00e9tricas para um iniciante a avaliar no Analytics.<\/p>\n<h2>Listo aqui 6 coisas para voc\u00ea analisar no Google Analytics<\/h2>\n<h3>P\u00fablico &#8211; Vis\u00e3o Geral<\/h3>\n<p>Essa era a tela inicial do Analytics at\u00e9 bem pouco tempo, acho bacana come\u00e7ar por aqui para ter uma no\u00e7\u00e3o geral da performance do site. Nessa tela voc\u00ea consegue checar o per\u00edodo que quiser (eu gosto de analisar os \u00faltimos 30 dias) e comparar com qualquer per\u00edodo. O bacana dessa compara\u00e7\u00e3o \u00e9 voc\u00ea mensurar o que melhorou e o que piorou. Imagine a situa\u00e7\u00e3o: trocou seu site, compare o per\u00edodo anterior ao site com o atual.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6992\" aria-describedby=\"caption-attachment-6992\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-01.jpg\"><img class=\"wp-image-6992 size-full\" src=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-01.jpg\" alt=\"Google Analytics como usar\" width=\"960\" height=\"590\" srcset=\"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-01.jpg 960w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-01-300x184.jpg 300w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-01-768x472.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6992\" class=\"wp-caption-text\">Vis\u00e3o Geral do Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Aqui voc\u00ea enxerga:<\/p>\n<ul>\n<li>as visitas,<\/li>\n<li>quantidade de pessoas que visitaram (usu\u00e1rios),<\/li>\n<li>quantidade de p\u00e1ginas visitadas,<\/li>\n<li>quantas p\u00e1ginas as pessoas visitam em m\u00e9dia,<\/li>\n<li>dura\u00e7\u00e3o das visitas,<\/li>\n<li>taxa de rejei\u00e7\u00e3o e<\/li>\n<li>a porcentagem de visitas que acessaram seu site pela primeira vez.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Acho importante aqui citar que a <strong>taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong> (que ningu\u00e9m gosta) precisa ser olhada com calma e analisada p\u00e1gina por p\u00e1gina. Por que? Nessa tela voc\u00ea visualiza a taxa do site como um todo, pode ter algumas p\u00e1ginas com rejei\u00e7\u00f5es muito altas que elevam o n\u00edvel do site. Isso costuma acontecer em p\u00e1ginas de posts de blog. Para diminuir essas taxas voc\u00ea precisa engajar as pessoas a navegarem pelo seu site.<\/p>\n<h3>P\u00fablico &#8211; Geogr\u00e1fico &gt; Local<\/h3>\n<p>Gosto muito desse item pois nos permite entender quais lugares (do Brasil e do Mundo) est\u00e3o se interessando pelo meu conte\u00fado. Imagine que voc\u00ea \u00e9 uma empresa que pode atender qualquer cidade ou estado, \u00e9 importante saber onde est\u00e3o seus visitantes para conseguir planejar a\u00e7\u00f5es e conte\u00fados espec\u00edficos por regi\u00e3o.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6993\" aria-describedby=\"caption-attachment-6993\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-02.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-6993\" src=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-02.jpg\" alt=\"Google Analytics como usar de maneira f\u00e1cil\" width=\"960\" height=\"590\" srcset=\"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-02.jpg 960w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-02-300x184.jpg 300w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-02-768x472.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6993\" class=\"wp-caption-text\">Visualiza\u00e7\u00e3o do Local de seu p\u00fablico<\/figcaption><\/figure>\n<p>Quando voc\u00ea \u00e9 um e-commerce e seu Google Analytics est\u00e1 configurado corretamente voc\u00ea consegue enxergar as cidades e estados que convertem melhor. Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 super valiosa para suas campanhas de Facebook Ads ou Google Adwords.<\/p>\n<h3>Aquisi\u00e7\u00e3o &#8211; Vis\u00e3o Geral<\/h3>\n<p>Seu site tem diversas fontes de tr\u00e1fego, pode receber visitas de alguns lugares. Os principais s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Redes Sociais;<\/li>\n<li>E-mail Marketing;<\/li>\n<li>Google Org\u00e2nico (visita gratuita);<\/li>\n<li>Google Adwords;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Na primeira tela voc\u00ea tem a visualiza\u00e7\u00e3o geral, nessa (abaixo) voc\u00ea descobre de onde seus visitantes v\u00eam.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6994\" aria-describedby=\"caption-attachment-6994\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-03.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-6994\" src=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-03.jpg\" alt=\"Google Analytics: como usar\" width=\"960\" height=\"590\" srcset=\"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-03.jpg 960w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-03-300x184.jpg 300w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-03-768x472.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6994\" class=\"wp-caption-text\">Aquisi\u00e7\u00e3o de visitas no Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Por que acho essa tela muito importante? Simples, aqui na Farmer n\u00f3s criamos <a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/criacao-de-sites-otimizados\/\">sites otimizados para o Google<\/a>. Ent\u00e3o sempre confiro essa tela em nossos clientes para ter certeza que nosso trabalho funcionou, ent\u00e3o a Organic Search precisa ter um volume maior que os demais.<\/p>\n<p>Muitos clientes atualizam as redes sociais frequentemente e incluem o link do site nos posts, voc\u00ea precisa ter no\u00e7\u00e3o se as pessoas est\u00e3o clicando nos links ou n\u00e3o. Mandamos e-mail marketing, precisamos ter a certeza de que as pessoas est\u00e3o interagindo com nossos conte\u00fados.<\/p>\n<p>Lembra meu coment\u00e1rio em cima sobre a Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o? Observe (no print acima) que a rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 menor dos visitantes vindos do Google Org\u00e2nico. A maior taxa \u00e9 observada nos visitantes de Redes Sociais, minha ideia \u00e9 bem simples: compartilhamos sempre os posts dos projetos, a pessoa observa todas as fotos dos projetos e volta para a rede social. N\u00e3o navegar em outra p\u00e1gina n\u00e3o significa que ela n\u00e3o gostou do projeto, pode ter adorado, mas n\u00e3o realizou nenhuma outra intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Comportamento &#8211; Conte\u00fado do site &gt; P\u00e1ginas de entrada<\/h3>\n<p>Essa \u00e9 minha favorita! <strong>Te digo: se tiver tempo para olhar apenas uma m\u00e9trica, olhe essa!<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_6995\" aria-describedby=\"caption-attachment-6995\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-fonte.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-6995\" src=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-fonte.jpg\" alt=\"Google Analytics P\u00e1ginas de entrada\" width=\"960\" height=\"569\" srcset=\"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-fonte.jpg 960w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-fonte-300x178.jpg 300w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-fonte-768x455.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6995\" class=\"wp-caption-text\">Principais p\u00e1ginas de entrada do seu site<\/figcaption><\/figure>\n<p><em>&#8220;Marcelo, qual \u00e9 a import\u00e2ncia dessa visualiza\u00e7\u00e3o?&#8221;<\/em> Gosto demais de saber por onde as pessoas est\u00e3o chegando no meu site. Sabe aquela express\u00e3o antiga que diz &#8220;A primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica&#8221;? Ent\u00e3o, estamos falando disso!<\/p>\n<p>Aqui voc\u00ea consegue descobrir quais p\u00e1ginas mais trazem visitas para seu site. Existia um tempo em que as pessoas se concentravam em criar Homes (p\u00e1ginas iniciais) planejadas para todas as situa\u00e7\u00f5es e ignoravam um pouco a usabilidade das p\u00e1ginas internas. Afinal de contas, imaginavam que todo visitante entraria no site pela Home.<\/p>\n<p>Hoje n\u00e3o podemos mais deixar um conte\u00fado aparecendo s\u00f3 na home, precisamos pensar p\u00e1gina por p\u00e1gina como landing pages (p\u00e1ginas de pouso) e pensar sempre numa conclus\u00e3o de meta por visita. Olhando essa tela conseguimos entender que a home (representada pela barra na linha 1.) recebe 36% das entradas de site. As demais p\u00e1ginas s\u00e3o de projetos.<\/p>\n<p>A principal avalia\u00e7\u00e3o que precisa fazer \u00e9: qual \u00e9 a melhoria que consigo fazer nessas p\u00e1ginas para otimizar a visita do meu cliente? De repente, voc\u00ea enxerga a\u00ed que um post do seu blog recebe muitas visitas. Que tal incluir um banner falando do seu servi\u00e7o no meio do post? Ou convid\u00e1-lo para uma reuni\u00e3o caso tenha interesse?<\/p>\n<h3>Comportamento &#8211; Conte\u00fado do site &gt; P\u00e1ginas de sa\u00edda<\/h3>\n<p>Essa aqui \u00e9 delicada assim como a taxa de rejei\u00e7\u00e3o. As p\u00e1ginas de sa\u00edda s\u00e3o boas para otimizarmos a convers\u00e3o do nosso site. J\u00e1 adianto que seu visitante n\u00e3o ficar\u00e1 em seu site eternamente, uma hora ele precisar\u00e1 sair, vamos aceitar.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6996\" aria-describedby=\"caption-attachment-6996\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-04.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-6996\" src=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-04.jpg\" alt=\"Como usar o Google Analytics - Sa\u00edda\" width=\"960\" height=\"569\" srcset=\"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-04.jpg 960w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-04-300x178.jpg 300w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-04-768x455.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6996\" class=\"wp-caption-text\">P\u00e1ginas de sa\u00edda de seu site<\/figcaption><\/figure>\n<p>Essa p\u00e1gina te tr\u00e1s as principais sa\u00eddas (\u00faltima p\u00e1gina que seu visitante visita em seu site antes de partir) e a porcentagem de sa\u00edda. Esse \u00faltimo dado \u00e9 bacana: representa a porcentagem de pessoas que entraram e sa\u00edram por determinada p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Gosto de avaliar essa lista para checar quais <strong>melhorias posso realizar para que o visitante continue em meu site<\/strong> e <strong>quais conte\u00fados n\u00e3o agradam meus prospects<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 importante lembrar que algumas p\u00e1ginas ser\u00e3o de fato sa\u00eddas, p\u00e1ginas como: Contato e Localiza\u00e7\u00e3o. Os posts de blog e portf\u00f3lio s\u00e3o &#8220;queridinhos&#8221; dessa lista (Assim como quando avaliamos a taxa de rejei\u00e7\u00e3o), pois eles t\u00eam conte\u00fado espec\u00edfico e poucos call to actions (chamadas para a\u00e7\u00e3o).<\/p>\n<p><strong>Uma boa dica para para os posts \u00e9 voc\u00ea engajar seus visitantes a:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Conferirem outros posts do seu blog (geralmente usamos os posts relacionados);<\/li>\n<li>Assinarem sua newsletter;<\/li>\n<li>Comentarem algo em seu post.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Convers\u00f5es &#8211; Metas &gt; Geral<\/h3>\n<p>Entendo que um dos principais desafios dos empreendedores \u00e9 entender quais a\u00e7\u00f5es da empresa geram mais clientes. Assim, conseguimos otimizar os esfor\u00e7os nela e parar ou melhorar as demais. Fecho o post com essa maravilha: a m\u00e9dia das conclus\u00f5es de meta do seu site.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6999\" aria-describedby=\"caption-attachment-6999\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-05.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-6999\" src=\"http:\/\/farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-05.jpg\" alt=\"Google Analytics como usar as metas\" width=\"960\" height=\"569\" srcset=\"https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-05.jpg 960w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-05-300x178.jpg 300w, https:\/\/novo.farmermkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/google-analytics-como-usar-de-forma-facil-05-768x455.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6999\" class=\"wp-caption-text\">Chave de ouro: Conclus\u00f5es de meta<\/figcaption><\/figure>\n<p>Sempre configuramos aqui metas como:<\/p>\n<ul>\n<li>Contato recebido (seja de interesse em servi\u00e7o ou contato geral);<\/li>\n<li>Download realizado;<\/li>\n<li>Inscri\u00e7\u00f5es em newsletter;<\/li>\n<li>Compra realizada (em caso de e-commerce).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eu gosto de avaliar as origens que me trouxeram mais resultados. No print acima voc\u00ea consegue perceber que os contatos mais realizados s\u00e3o do Google (56,55%) e o blog da empresa gerou 11 contatos, dado muito bacana porque o trabalho realizado \u00e9 grande e entendemos que nos tr\u00e1s resultados.<\/p>\n<p>As metas do seu site podem ser as mesmas que configuramos ou alguma que atenda suas expectativas. Por exemplo: se voc\u00ea \u00e9 um portal de conte\u00fado e precisa vender an\u00fancios, precisa mostrar aos seus poss\u00edveis clientes que as pessoas navegam bastante por suas p\u00e1ginas. Ent\u00e3o, uma meta pode ser a quantidade de visitas ou tempo visitando seu site.<\/p>\n<h4>mensurar sempre<\/h4>\n<p>Adoramos planejar sites e sempre esperamos que eles funcionem muito bem. Por\u00e9m, \u00e9 important\u00edssimo acompanharmos os resultados dos sites lan\u00e7ados, assim conseguimos melhorar sempre.<\/p>\n<p>Voc\u00ea, como dono de site poderia criar o h\u00e1bito de acessar o Google Analytics ao menos 2 vezes por m\u00eas. Acompanhe esses 6 itens que indiquei e com certeza ter\u00e1 um bom retorno sob seus investimentos em Marketing Digital.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 costuma olhar o Analytics manda aqui nos coment\u00e1rios quais m\u00e9tricas gosta de avaliar.<\/p>\n<p>At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo site que desenvolvemos instalamos o Google Analytics (acesse aqui), esse \u00e9 o principal parceiro de todo dono de site&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7001,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":{"0":"post-6991","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-metricas-de-marketing-digital"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Google Analytics como usar de forma f\u00e1cil | Farmer Marketing Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se voc\u00ea j\u00e1 se perguntou: Google Analytics como usar, encontrou! 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